🥃 L’influence, pratique marketing devenue incontournable pour les marques en 2023. Egalement pour les vins et spiritueux, certains domaines et certaines marques font appel aux influenceurs pour promouvoir leurs produits. Et c’est ok ! Il faut cependant garder la loi Evin en tête.

Explications :

🥃 En France, la promotion de l’alcool est réglementée par la loi Évin de 1991, qui vise à lutter contre l’alcoolisme et la banalisation de l’alcool auprès des jeunes. Cette loi interdit notamment la publicité directe ou indirecte en faveur des boissons alcoolisées sur les chaînes de télévision et de radio publiques, ainsi que sur les supports destinés aux mineurs (comme les magazines pour enfants).

🥃 En ce qui concerne les influenceurs, la loi Évin s’applique également. Ainsi, les influenceurs ne peuvent pas faire la promotion directe ou indirecte de boissons alcoolisées sur les réseaux sociaux s’ils ont une audience majoritairement composée de mineurs. De plus, l’utilisation d’influenceurs pour promouvoir des boissons alcoolisées doit respecter certaines règles, notamment en ce qui concerne la loyauté, la transparence et l’honnêteté de la publicité.

🥃 De manière générale, la publicité pour l’alcool doit être clairement identifiable comme telle, sans recours à des messages subliminaux, et ne peut pas être associée à des activités sportives, à la conduite de véhicules ou à des situations dangereuses ou irresponsables. En outre, les influenceurs doivent mentionner clairement si leur publication est sponsorisée ou en partenariat avec une marque d’alcool, afin que les consommateurs puissent être informés de la nature commerciale de la publication.

🥃 En résumé, en France, les influenceurs peuvent promouvoir des boissons alcoolisées sur les réseaux sociaux, à condition de respecter les règles de la loi Évin en matière de publicité pour l’alcool, notamment en ce qui concerne la transparence et la loyauté de la publicité et en évitant de cibler les mineurs.

🥃 En 2016, la loi Evin a été modifiée pour intégrer de nouvelles dispositions en matière de publicité pour l’alcool. Cette réforme, qui a été votée dans le cadre de la loi de modernisation de notre système de santé, visait à renforcer la lutte contre l’alcoolisme et la prévention de la consommation excessive d’alcool.

🥃 Les modifications apportées à la loi Evin ont renforcé l’interdiction de la publicité pour l’alcool sur les réseaux sociaux, en ajoutant une nouvelle disposition interdisant la « publicité dissimulée » pour les boissons alcoolisées. Cette disposition vise à lutter contre les pratiques de marketing insidieux, où des influenceurs peuvent faire la promotion de boissons alcoolisées de manière cachée, en utilisant par exemple des codes ou des références subtiles à des marques d’alcool.

🥃 En outre, la loi Evin a également étendu les restrictions de publicité pour l’alcool aux compétitions sportives, interdisant notamment la publicité pour l’alcool lors des retransmissions télévisées d’événements sportifs. Enfin, la réforme de la loi Evin a également renforcé les sanctions en cas d’infraction aux règles de publicité pour l’alcool, en prévoyant des amendes plus élevées pour les contrevenants.

🥃 En somme, la loi Evin a été durcie en 2016 pour renforcer la lutte contre l’alcoolisme et la prévention de la consommation excessive d’alcool, en étendant les restrictions de publicité pour l’alcool et en renforçant les sanctions en cas d’infraction aux règles de publicité.