Instagram est devenu un véritable outil pour les domaines viticoles : un moyen de montrer son quotidien, de valoriser ses cuvées, de se connecter directement avec ses clients et partenaires.
Mais trop souvent, on voit des comptes qui peinent à décoller, ou qui manquent d’âme…

Voici les 5 erreurs les plus fréquentes que font les vignerons sur Instagram — et surtout, comment les éviter avec une communication plus vivante et efficace.

1. Publier uniquement des bouteilles sur fond neutre

“Nouvelle cuvée disponible !”
“Notre millésime 2023 est arrivé !”

Oui, vos vins sont précieux. Mais Instagram est un réseau visuel et humain.
Montrer uniquement vos bouteilles, alignées sur un fond uni, ne raconte rien.

La solution :

Mettez-les en contexte !

• Dans la main du vigneron

• Sur une table dressée

• En plein soleil dans les vignes
  Une bouteille, c’est une histoire. Montrez-la dans son environnement.

2. Ne pas montrer les visages derrière le domaine

Beaucoup de comptes restent très “institutionnels” : on voit les vignes, les cuves… mais jamais ceux qui les travaillent. Or, ce que recherchent les abonnés, c’est de la proximité, de l’authenticité.

La solution :

• Présentez l’équipe : vous, vos vendangeurs, vos enfants, vos chiens s’il le faut !

• Postez un “portrait du mois” avec une anecdote

• Utilisez les stories pour montrer les coulisses sans filtre

Vos abonnés ne s’attachent pas à un vin. Ils s’attachent à vous.

3. Ignorer les Reels (ou ne pas oser se filmer)

Trop de domaines se privent des Reels par peur de mal faire, ou de “perdre du temps”. Pourtant, ce format vidéo court est celui qui génère le plus de visibilité aujourd’hui.

La solution :

• Filmez de très courts moments : une mise en bouteille, un lever de soleil, une réaction spontanée

• Utilisez la musique proposée par Instagram

• Ajoutez quelques mots à l’écran ou en légende pour contextualiser

Pas besoin d’être pro : il faut juste que ce soit vrai.

4. Ne jamais parler à sa communauté

Certains comptes postent… mais ne créent pas de lien. Pas de questions, pas de réponse aux commentaires, pas de stories interactives.

La solution :

• Terminez vos légendes par une question simple

  “Et vous, plutôt blanc sec ou moelleux ?”

• Utilisez les stickers sondage ou quiz en story

• Prenez le temps de répondre aux commentaires et messages

Instagram, c’est un dialogue, pas un catalogue.

5. Poster sans stratégie, sans régularité

Poster 4 fois en janvier, rien pendant deux mois, puis une story vite faite en mai…
Résultat : l’algorithme vous oublie. Et vos abonnés aussi.

La solution :

• Prévoyez 1 à 2 publications par semaine

• Alternez photos, Reels, carrousels, stories

• Utilisez un petit calendrier éditorial (on peut vous aider !)

Mieux vaut 1 post par semaine régulier que 4 d’un coup et plus rien ensuite.

Conclusion

Instagram peut devenir un outil puissant pour votre domaine… à condition d’en faire un espace vivant, incarné, et sincère.
Vous n’avez pas besoin d’être un pro du montage ou du storytelling.
Vous avez juste besoin de montrer ce que vous êtes déjà : authentique.

Chez Arôm, on aide les vignerons à trouver leur voix — sans artifices.